诚信在线-电影价值

时间:2019-11-06 22:10       来源: www.cx11.net

自从上世纪80年代,美国票房收入预测的先驱、电影经济学家巴瑞·李特曼(Barry Litman)对美国80年代近700部电影进行分析推出票房收入预测模型,并对美国电影投资界产生颠覆性的影响以来,电影价值或票房评估一直成为业界关注的焦点。

在当前时期,电影价值评估主要分为三个方面,也就是:

电影投资价值评估、映前电影票房预测评估以及映后电影经济价值评估。

电影投资价值评估,主要由影视制作公司为主进行,他们主要是基于防控制作风险,保证现金流安全而进行的基于电影创意、制作、发行以及衍生开发等产业链的整体经济评估,这一评估目前没有一个统一标准,基本上是由各家电影公司自己进行。但其基本也有一个大概框架,主要包括:

第一、剧本质量

这个基本会涉及到类型、强度、风格、与当前流行热点的契合度等方面,基本上是由电影公司的剧本文学部门统筹进行,并将相关结果报送给制作以及投资决策部门供参考。

第二、卡司和主创团队

主创团队也就是实际的制作团队,卡司也就意味着明星阵容。这是因为不同类型和级别的演员,其票房号召力有着很大差异,主创团队一般决定电影的档次,而卡司则一般在很大程度上决定了受众群体的反应度从而电影的票房。一般来说,随着电影工业化的加深,特殊类型题材的电影由特定导演或主创团队来演绎及制作的趋势越来月明显,比如徐克的“武侠江湖”以及徐峥的“囧”系列等,卡司也要和主创相配。

第三、渠道和发行

现在电影宣发越来越重要,许多大片一般都要将总成本的20%以上的资金配置在发行渠道,市场上也涌现出许多专业的电影营销机构,比如黑马、影行天下、剧角映画、悦动文化等等。

根据国产电影票房分账比例方面的规定,扣除电影产业发展基金之外,制片方一般能够拿到的不低于票房的43%,也就是说制作成本为5000万的电影,票房至少要达到1.16亿才能回本,这也就是传统的“盈亏平衡点”的概念,为了达到这一目标,影视公司一般都会想方设法。

 

以奇而胜:映前电影票房预测评估

距离上映四周的时候,电影预告片在谷歌的搜索数据与该片档期和观影周期进行对比,能够预测该片首映周末的票房收入情况,准确率高达94%。

----谷歌

映前对电影票房进行预测评估,主要是指导电影公司在最后上映之前对影片进行内容修正或档期调整,以更加契合观众的观影体验,提升票房价值区间,或者对投资人提供基础的成本收益分析,促使投资人更加理性、成熟地对待影片投资,避免盲目决策和投资损失。

基于评估目的的不同,这一类型的评估现在基本上有聚影汇提出的脑电波观影测试评估法、谷歌搜索量化电影魔术(Quantifying Movie Magic with Google Search)(均基于前一目的)以及中影集团推出的BRP票房预测评估系统(基于后一目的)。

第一、聚影汇的电影测评

该方法是基于朱玉卿在2017年参与的北京市科学技术委员会专项支持、国内电影测评评估平台承办的“基于脑电波监测的电影测评服务系统研发”的课题,有助于电影新业态的发展即从导演中心制、资本中心制向观众中心制的转变。

据介绍,电影测评及观众调研体系旨在“通过高科技手段分析锁定目标观影人群,在专业测评分析基础上洞悉真实观影体验并逐渐完善影片,为影片的发行策略提供决策依据和参考”。它分为剧本测评、投资测评、观众测评、发行测评、舆情测评等环节,贯穿影片从立项到最终票房产出的各阶段。现在一年已能为上百部影片进行上映前的测评分析,在市场上颇受欢迎。

据悉,这一系统可同时对多达100个用户的脑电数据进行实时采集。并自动将脑电测评数据发送到服务器上,并进行记录、分析。

第二、谷歌搜索量化电影魔术(Quantifying Movie Magic withGoogle Search)

这是一种颇有影响的票房预测方法,它是谷歌基于大数据技术而开发出来的一种电影票房评估方法,它能根据一部电影上映之前的月搜索量,预测首映周末的票房。它主要是根据观众观影热度的搜索数据进行预测,比如在距离上映四周的时候,将预告片的谷歌搜索数据与该片档期及观影周期进行对比,以预测该片首映周末的票房收入情况。

第三、电影票房量化分析及预测系统(Box Revenue Prediction)

而中影集团研发的电影票房量化分析及预测系统(BRP)是:

在考察导演、主要演员、制片、发行及市场营销、电影生命周期、电影类型、发行地区等影响电影票房的诸多因素基础上,基于资产定价模型,综合采用金融工程和回归统计分析方法研发出的预测系统。

它的主要特点就是能够分析预测不同种类电影票房(区间),对电影项目投资乃至后续的衍生开发都具有一定的指导作用。

因为笔者之前参与过BRP系统的市场拓展,深知这一基于神经网络模型算法基础之上的测评系统,在多部影片叠加时的预测精度,要远远大于单一影片评估效果。这一系统是在借鉴包括巴瑞·李特曼(Barry Litman)的票房研究模型和斯格特·苏凯(Scott Sochay)的电影票房动态分析模型基础上,结合国内电影票房的数据支持而建立的。

BRP系统可按周对电影票房进行预测,对票房走势进行分析,有助于有效调整营销发行资源及宣发渠道。

而佩森菀尔创意资本(Psonerh Creative Capital)认为,这一系统的发展之所以具有开创性,是因为:

它能逻辑地对复杂的系统及非系统风险进行量化,从而确定其总体风险收益敞口,并能根据动态调整的函数关系,针对不同的目标票房额度水平,相应地调整要素资源投入。这对我国电影工业化的进一步发展,具有较大参考价值。

 

奇正相生:映后电影经济价值评估

评估机构采用资产基础法评估影视企业价值时,通常会以整体企业价值收益法评估结论中已统一体现无形资产的价值为理由,不再单独评估账外无形资产。

----某知名电影版权资产评估公司

映后电影经济价值评估,是一种较为传统的,被文化资产评估业界普遍采用的评估体系。也是在我国债权文化金融体系不断发展成熟条件下的一种衡量文化企业文化类无形资产价值的重要工具。

目前,这种评估类型一般包括如下几种评估工具与方法:

第一、主流电影评估方法

这是目前市场上主流资产评估领域的电影价值评估方法,主要包括市场法、收益法、决策树模型法等,其核心原则是基于所有已产生的现金流量,或在可见的剩余生命周期内的折现现金流价值,并对其衍生开发领域进行基于决策树模型方法的适当折现计算,最终得出其保守经济评估值。

在这一方法体系下,影响影视版权价值的关键因素主要就是上映的合约、已实现的商业收益以及在谈或已有的合同订单数。在笔者之前担任北京文化金融中介服务平台首席价值评估师时,主要便是用这种方法与资产评估事务所合作,对包括动漫、影视、软件、表演等在内的文化企业的版权资产价值进行评估,并最终推荐给相关的政策性银行,以帮其争取版权质押融资贷款(含混合质押融资贷款,后来又发展出纯版权质押贷款等形式)。