诚信在线官方网站-电视行业怎么又突然热闹起来

时间:2019-10-25 21:55       来源: www.cx11.net

智能电视行业在 2019 年下半年异常热闹与拥挤,无论你是行业人士还是看客,应该都能很轻易得到这样的共识。

 

线上市场价格战正酣,大屏产品一次次刷新起售价的底线;华为荣耀携鸿蒙和智慧屏入局,并高调宣称要发布“电视的未来”;一加等品牌也开始涉足电视行业,更别说还有拼多多,京东……

 

在开机率日益走低的今天,为什么电视市场还能吸引一大拨新玩家的入局?厂商们在打什么算盘?未来它将往何处去?

 

生态、大屏、社交……厂商们都在打什么牌?

 

“我们做的不是电视,而是电视的未来”荣耀智慧屏发布会上,赵明这样介绍“智慧屏”的新品类。

 

华为和荣耀为智慧屏的首发下足了功夫,外界关注度相当高的鸿蒙系统,也选择了在这款产品上首发。荣耀总裁赵明认为,目前用户的多屏体验与智慧生活,在客厅这一环是断档的,手机跑得太快,电视没跟上。

 

 

鸿蒙倡导的是“分布式”的概念,互为终端互为外设的概念。发布会上,鸿蒙畅想的路标,已经规划到了四年后,场景很美好,也很遥远,就这款产品来说它更显性的改变,是升降摄像头的加入。这一变化使得电视不再只负责输出,也承担了部分输入的功能,二者同时存在,才能称得上交互,显然,电视的野心是取代智能音箱成为家庭 AIoT 中枢。

 

视频通话是摄像头最显而易见的场景,智慧屏的发布会上,赵明注重介绍了它在家庭和工作场景上的应用,大打感情牌。

 

无独有偶。8 月 19 日,海信发布了搭载摄像头的 S7 系列,并命名为“社交电视”,海信 S7 可实现六路同时视频聊天(标准版支持三路),另外还支持边看边聊和共享放映厅;此外,这款电视可以像手机那样,通过前置镜头扫描人脸,生成一个虚拟卡通形象,应用在 K 歌,社交广场等功能中。显然,这是按照手机的玩法思路在做电视。

 

很快,创维也在 8 月 28 日发布了 Q 系列新机,同样配备了 AI 升降摄像头。在应用上,创维选择了和 Keep 合作,用户可以到通过镜头更准确地完成健身动作。关于这颗镜头的玩法,创维运营总部总经理李坚在接受虎嗅采访时表示,主要是集中在健康和教育两块,健康选择的 Keep,教育具体的应用还不能透露,但也是和第三方伙伴合作。

 

 

但摄像头显然还不会成为标配。8 月 29 日,红米的首款电视就选了大屏而非智慧或是交互作为卖点, 3799 元的价格,和不带摄像头的荣耀智慧屏完全一致,而后者为 55 寸,针对意味明显。对于大屏的需求,卢伟冰认为,大屏没能普及只是因为成本问题。

 

对于摄像头的问题,卢伟冰在发布会后接受虎嗅在内媒体采访时表示,这不是一个强需求,如果你真的需要摄像头那完全可以外挂一个:“我们只做满足大部分人需求的产品,智慧屏和电视没有本质区别。”

 

 

而除了上面几家以外,一加的电视也发布在即,另外值得关注的,还有电商的入局,拼多多已经联手了 JYC 走低价路线,而京东也完成了乐视超级电视的接盘,为自己的智能客厅战略再添棋子。

 

越来越多新玩家的加入,搅动了略显沉闷的电视市场。

 

价格战何时休?

 

电视,在中国人的家庭生活中处在一个非常微妙的位置。对于年轻人来说,手游、短视频、网综网剧,已经吸引了绝大多数注意力,电视的长视频对于他们来说可有可无;而如果以家庭为单位,电视又始终是家装中不可或缺的一环,客厅少了它似乎就不完整。

 

也因此,电视依然有着稳定的市场,却也一直保持着低下的开机率,据 TCL 发布的数据,受智能手机及平板电脑等移动终端的影响,电视机的日均开机率已经由 3 年前的 70% 下降到了 30%,40 岁以上的人成为收看电视的主流人群。

 

乐视、暴风等互联网品牌曾经给电视行业带来过一轮热潮,但更多的是停留在内容和价格战上,如今,各家的内容已经没有太大差别,但价格战却从未停止。中国家用电器研究院发布的《2019 年中国家电行业半年度报告》显示,上半年国内彩电市场量价齐降,全渠道均价仅为 2803 元,同比下降 8.6%。零售额下滑幅度高达 11%。

 

在线上,55 寸做到 2000 元内已经不是石破天惊的价格了,而是竞争的常态,甚至拼多多联手 JYC 把 65 寸也做到了 1999 元。

 

但价格战,杀敌一千自损八百,由于场景相当有限,导致电视行业创新的动力不足,低价导致的结果就是低利润,另外为了降低起售价,就有了广告这种商业模式,用户也有不少怨言。创维在发布会上总结行业时用到的形容为:“低价横行,良莠不齐,行业告急。”